我們日常所見的政府廣告都有那些特點

發布時間：2018/7/16 丨 文章來源：admin 丨 瀏覽次數：3131

昆明政府宣傳標語工作人員介紹政府廣告是指政府和政府各部門以付費的方式對社會公開發布的廣告。如法庭判決、交通管理、稅務征收、環境保護、計劃生育等類型的公告。不付費的政府公告不屬於廣告。

1．公共服務性

現代政府的角色定位於公共服務提供者，有別於強調人治和法製的治理管理者。與此相關，政府廣告的內容是“公共服務商品”，突出的是政府的公共服務職能。策劃政府廣告內容時，應以公共利益為導向，根據公民的要求及時傳播相關信息，回應度要高，為公民提供參與管理的途徑，強調政府的責任心，宣傳以人為本的理念和政府問責製度，強調透明性，在內容上和形式上要以公民滿意為標準。

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2．權威性

這主要表現在政府廣告的製定者、頒發者、內容以及信息表達方式諸方麵。政府廣告的製定者和頒發者一般都是國家權力機關、管理機關，他們代表全體人民履行職責、管理社會，製定的法律性文件具有強製性特點，神聖不可冒犯。

3．條理化

政府廣告的編排形式主要是“章、條、目”，在形式上具有條理化的特點，給人以清晰、明了之感。

4．宏觀性

政府廣告的宣傳內容涉及的是一個地區甚至國家，而不像企業廣告那樣隻注重企業自身的需要，其根本目的在於維護和促進整個社會經濟文化的可持續發展，具有時空上的宏觀性特點。

5．理性化

如果說企業廣告比較注重感性化、鼓動性的話，那麽政府廣告則講究理性化，用詞相當嚴密，篇章結構相當嚴謹，邏輯性比較強。

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